Meclis’ten Radikal Adım: Alkol Satışı ve Markalamada Tüm Ezberleri Bozan Yeni Dönem

Türkiye Büyük Millet Meclisi Genel Kurulu, kısa bir aranın ardından alkol sektörünü ve esnafı doğrudan ilgilendiren çok kritik bir kanun teklifini görüşmeye hazırlanıyor. Kamuoyunda geniş yankı uyandıran yeni torba yasa teklifiyle, alkollü içki satışı, reklamı, pazarlaması ve ambalaj kurallarına dair çok radikal kısıtlamalar hayata geçirilecek. Sektör temsilcilerinin pürdikkat takip ettiği bu düzenleme yasalaştığı takdirde, büfelerden dev üreticilere kadar zincirin tüm halkalarında kartlar yeniden karılacak.

Alkol Markalarının Görünürlüğü Sektörden Tamamen Siliniyor

Yeni kanun teklifinin en çok tartışılan maddelerinin başında, alkollü içki markalarına getirilen tabela ve görsel yasakları geliyor. Düzenlemeyle birlikte alkollü içki üreten, ithal eden veya pazarlayan firmaların isimleri, markaları, logoları ve amblemleri neredeyse tamamen görünmez hale gelecek. Bu markaları çağrıştıracak her türlü sözcük, şekil, resim ve harf kombinasyonunun iş yerlerinin vitrinlerinde, iç ve dış mekanlarında, hatta dükkan içindeki dolap ve raflarda kullanımı tamamen yasaklanacak. Tüketiciler artık satış noktalarında aşina oldukları renk ve logoları göremeyecek.

Bira ve Rakı Arasında Çapraz Marka Dönemi Kapanıyor

Sektördeki pazarlama stratejilerine büyük bir darbe vuracak bir diğer madde ise fermente ve distile içkiler arasındaki bağları koparıyor. Yeni kurallara göre, bira ve şarap gibi fermente içki markaları, bundan sonra rakı, viski veya votka gibi distile alkollü içki markası olarak tescil edilemeyecek ve kullanılamayacak. Aynı kural tam tersi durum için de geçerli olacak. Böylece üretici firmaların aynı marka ismi altında farklı içki türlerini piyasaya sürerek uyguladıkları çapraz markalama ve pazarlama hamlelerinin önü tamamen kesilecek.

Gece Satış Yasağı Cezalarında Yetki Vali ve Kaymakamlara Geçiyor

Yurt genelinde uzun süredir uygulanan ve esnafla kolluk kuvvetlerini sık sık karşı karşıya getiren saat 22.00 ile 06.00 arasındaki alkollü içki satış yasağı konusunda da bürokratik bir reform yapılıyor. Torba yasa teklifinin onaylanması durumunda, bu saatler arasında kural ihlali yaptığı tespit edilen tekel bayileri ve işletmelere yönelik cezai yaptırım uygulama yetkisi doğrudan mülki idare amirlerine devredilecek. Vali ve kaymakamlar, yasak ihlallerinde cezaların kesilmesinde ve denetim süreçlerinde tek yetkili merci konumuna gelecek.

Tarım Arazileri Yapı Kooperatiflerine Kapatılıyor

Gündemdeki torba kanun teklifi sadece alkol kısıtlamalarıyla sınırlı kalmayıp tarım sektörünü korumaya yönelik de ciddi adımlar barındırıyor. Yasa teklifinde yer alan kritik bir diğer maddeye göre, yapı kooperatiflerinin tarım arazileri üzerinde mülkiyet edinmesi veya bu araziler üzerinde sınırlı ayni haklar kurması tamamen yasaklanıyor. Bu hamle sayesinde birinci sınıf tarım alanlarının kooperatifleşme yoluyla parsellenmesinin, bölünmesinin ve amacı dışında konut veya imar projelerine kurban edilmesinin kesin olarak önüne geçilmesi hedefleniyor.